Из разных мест, как ни странно. Политическая карьера – бизнес особо одаренных людей. Очень многие считают, что одного набора качеств, желания, возможностей и энергии недостаточно для того, чтобы стать успешным политическом деятелем, особенно высшего уровня. Многие убеждены, что для этого нужно иметь предназначение. Мы согласны с этим. Политические лидеры при любых режимах, во все времена так неожиданно возникали из самой разной среды – из силовых структур, как действующий Президент, из профессионально-профсоюзной среды, как бывший, из актерской, как Рейган, и даже невозможно перечислить, откуда и какими путями люди достигают высшей политической власти. Нельзя даже сказать, что их объединяет понимание и чувство времени – они сами создают время.

Пожалуй, единственная их общая черта – это сила личности и умение властвовать над умами и эмоциями людей. Именно поэтому мы согласны с мнением, что политический лидер большого масштаба – предопределенный путь человека в значительной степени.

Но наряду с лидерами, которые мало поддаются классификации и определению, в силу своей исключительности, существуют и профессиональные политики, умные, дальновидные, житейски искушенные, без сомнения, смелые и творческие люди. Кто они и как ими становятся?

Спросим у них. Что касается таких вопросов российским политикам, они много лукавят. Технология попадания в большую политику – это ноу-хау, которое обновляется и меняется каждый день. Мы страстно хотим узнать секрет успеха, но ловим лишь верхушки. Главное остается скрытым. Возможно, одна из причин – это то, что технологии весьма разнообразны и меняются часто. Кроме того, у каждого политика – свой собственный секрет.

Обязательные условия для политической карьеры:

– Опыт работы в общественных организациях

– Огромная работа по продвижению в кулуарах

– Прочные связи в высоких кругах, основанные на взаимном интересе.

– Хорошая рекламная компания.

– Очень большие деньги.

Исключения бывают крайне редко, и об этом обычно узнают через много лет после ухода со сцены политика, который не вписывается в эту схему.

Но некоторые закономерности все же прослеживаются, а необходимые для политика качества, и возможные пути политической карьеры можно описать.

Что касается нашей, российской, действительности, то наши политики приходят отовсюду. Среди них встречаются технократы, идеологи, гуманитарии, представители силовых структур. Может, это зависит от ВРЕМЕНИ? Или, как мы уже говорили, политические лидеры сами определяют его? Определяют или нет, понять сложно. Но что лидером становится именно тот, кто на это способен – это точно.

Итак, 1989 год начал новую эпоху в стране и одновременно выдвинул мощную плеяду политиков. На смену гуманитариев (М.С. Горбачев – юрист) пришел инженер.

Предыдущий взлет Ельцина был в 1977 году, когда он вышел в первый круг номенклатуры (Свердловская область в его владении), в 1989 году испытал новый взлет, одержав сверхпобеду в Москве. Дружба либо вражда двух ведущих классов определяет все важнейшие события нашего ближайшего будущего. Именно поэтому восемь кризисных лет у власти пребывали гуманитарии. Сначала юристы Лукьянов и Горбачев с историком Яковлевым, потом появились экономисты Гайдар и Хасбулатов, юристы Шахрай и Жириновский, журналисты Анпилов и Полтаранин, режиссеры Губенко и Говорухин, юрист Собчак, философ Бурбулис и т. д.

Владимир Шумейко и Юрий Яров – инженеры-конструкторы, Виктор Черномырдин – инженер-технолог, Олег Сосковец – инженер– металлург, Юрий Лужков – нефтехимик.

Совершенно очевидно, что особых правил и закономерностей нет.

Можно предположить, что политиками становятся те, кому удалось наиболее успешно преодолеть все ступени административной карьеры, и сохранить желание идти дальше.

На самых верхах, где границы всех видов карьеры размываются, остаются самые удачливые, самые целеустремленные, самые амбициозные и опытные.

Эти люди не хотят денег (в основном они уже их имеют), они не стремятся к тому, чтобы ворочать денежными массами, хотя фактически политики это делают. Главное, что им нужно – это власть.

Хорошо, когда политик понимает, что он будет с ней делать. Хорошо, когда он интеллигентен и порядочен.

Большинство граждан считает, что такие политики – большая редкость. Но именно такими их хотели бы видеть. Как раз тем, что действующий президент производит впечатление именно такого человека, и объясняется по-настоящему его популярность.

Если говорить о том, как устроена сама политическая система в России, то она представляет собой парламентско-президентскую систему власти, которая утверждена Конституцией 1993 года.

Федеральное Собрание, которое и является, собственно, парламентом – это двухпалатный законодательный орган, который выбирается прямым голосованием на срок в четыре года.

Оно состоит из двух палат. Верхняя – это Совет Федерации, который состоит из 178 руководителей исполнительной власти в регионах и глав региональных законодательных органов власти.

Нижняя палата – это Государственная Дума, в которой 450 мест. Депутаты выбираются по партийным и территориальным округам поровну.

Главой государства является Президент, который выбирается сроком на четыре года и не может избираться более чем на два срока подряд. Президентские выборы проводятся в один или два тура. Второй тур проводится в том случае, если ни один из кандидатов не получит более половины голосов из всех голосовавших. Победителем второго тура будет тот из двух набравших наибольшее количество голосов, за кого проголосует больше избирателей.

В случае отставки, болезни или других причин, когда Президент прекращает свою деятельность досрочно, премьер-министр в течение 90 дней обязан провести досрочные выборы, а до окончания этого срока выполнять функции главы государства. Во многих государствах эти полномочия имеет вице-президент, но в России этот пост отменен в 1993 году.

Президент является гарантом Конституции и отвечает за работу Кабинета Министров. Он формирует этот кабинет, и назначает премьер-министра, как своего преемника. Дума утверждает или отклоняет его кандидатуру. Предложение кандидатуры премьер-министра может происходить трижды, затем Президент может распустить Думу и назначить новые выборы. Все законопроекты вносятся Президентом и правительством на рассмотрение Думы, и становятся законами после обсуждения, дополнения и принятия их депутатами. Дума и сама может выносить на обсуждение законопроекты, но Президент имеет право вето на них.

Полномочия Президента велики, но не безграничны. Дума принимает бюджет, который готовит в виде проекта правительство, у нее есть право выразить вотум недоверия правительству. Теоретически Дума может сместить Президента, но практически это малоосуществимо.

Для урегулирования конфликтов между различными ветвями власти существует Конституционный суд.

Россия является Федерацией. В связи с этим множество проблем связаны с удаленностью отдельных регионов и субьектов от центра.

Несмотря на несовершенство партийной системы, общественное мнение Российской Федерации характеризуется широким спектром политических ориентаций от правых до левых. На крайнем правом фланге находятся неонацисты и монархисты. Они выступают за введение диктатуры и против рыночных реформ; обычно это ксенофобы и антисемиты. Неонацистское движение существует в Центральном промышленном районе вокруг Москвы; неонацисты имеют большое влияние также на Северном Кавказе. Наиболее известна ультраправая Либерально-демократическая партия России (ЛДПР) во главе с В.В.Жириновским (на выборах в Думу третьего созыва в 1999 зарегистрированная под названием «Блок Жириновского»).

Партии правого крыла наиболее популярны в крупных городах, особенно Санкт-Петербурге и Москве. Эти партии опираются на интеллигенцию, студентов и предпринимателей. Лидеры правого крыла занимали самые высокие посты во время президентства Ельцина (в т. ч. бывшие премьер-министры А.Т.Гайдар и С.В.Кириенко, бывший министр иностранных дел А.В.Козырев и бывшие вице-премьеры А.Б.Чубайс и Б.Е.Немцов), но, потерпев неудачу в проведении реформ, утратили поддержку населения.

Партии центра поддерживают переход России к рыночной экономике и демократическому государству, однако высказываются за более умеренный и контролируемый процесс реформ. Правоцентристскую позицию занимают партии «Наш дом – Россия» (распалась после выборов в Думу 1999) и «Яблоко». Партия «Наш дом – Россия» (НДР) была создана премьер-министром Черномырдиным для участия в выборах в Думу в 1995 и быстро заняла позиции партии власти. Руководители НДР образовали союз с финансовыми элитами, руководителями крупных сырьевых компаний и исполнительной властью в регионах. После отставки Черномырдина НДР потеряла влияние. «Яблоко» – демократическая партия, возглавляемая Г.А.Явлинским.

Слева от центра расположена группа социал-демократических партий и промышленных лоббистов. Эти партии поддерживали либеральные политические реформы, но противились переходу к чисто рыночной экономике, выступая за многообразие форм собственности и широкое участие государства в экономике. До 1998 ни одна из крупных партий не смогла закрепиться в левоцентристской нише российской политики, пока мэр Москвы Ю.М.Лужков не организовал новое политическое движение «Отечество», вступившее в коалицию с союзом региональных политиков «Вся Россия».

Крайние левые позиции в российской политике занимают Коммунистическая партия Российской Федерации (КПРФ), руководимая Г.А.Зюгановым, и ее союзники по Национально-патриотическому союзу России (НПСР).

На сегодняшний день действующий Президент проводит ряд реформ и преобразований в различных направлениях власти. Введен институт представителей Президента в регионах, важнейшие отрасли производства государство пытается вернуть под свой контроль, делаются попытки привести в порядок то, что называлось приватизацией, ведется борьба с теневой экономикой различными средствами, укрепляется национальная валюта, одним словом, политическая обстановка в стране предполагает значительные возможности для выдвижения новых политических фигур на большую арену российской политики.

И хотя старое китайское проклятье переводится примерно «Чтоб ты жил в эпоху перемен», можно с уверенностью сказать, что:

ЭПОХА ПЕРЕМЕН – ВРЕМЯ РОЖДЕНИЯ НОВЫХ ПОЛИТИКОВ.

Имидж политика напрямую связан с количеством голосов, которые будут поданы на выборах за его кандидатуру. Поэтому обычно ему уделяется большое внимание.

В общем, эта глава предназначена не только для политиков. Имидж имеет значение для любого человека, которому приходится выступать перед большой аудиторией. По-видимому, умение правильно выстроить отношения с прессой и умение выгодно себя подать важно для любого карьериста. Но есть профессии, в которых эти навыки имеют очень большое значение. Политики, актеры, те, кто занят в шоу-бизнесе, наконец, сами журналисты и работники СМИ.

Если приоткрыть чуть-чуть завесу правды, то очевидно, что и те, которые помогают этот имидж создать, тоже люди не чуждые того, чтобы в процессе создания имиджа политического деятеля выразить свое личное отношение к нему.

Любой телевизионный репортаж – это монтаж тех кадров, которые показались создателям передачи уместными и удачными. Ракурсы, в которых показываются те или иные публичные персоны – это именно те кадры, которые согласуются с концепцией программы. Никому не нужно объяснять, как простая подборка кадров может выставить одного и того же человека в совершенно разных качествах. Совершенно обычный, нормальный человек может предстать чрезвычайно симпатичным, или, напротив, отталкивающим и ненатуральным, в зависимости от того, как это задумал автор программы.

Нельзя в этом случае говорить о том, что это – всегда результат злого умысла или заказа. Режиссер программы, журналист, телеведущий – творческий человек со своим отношением, возможно, даже предвзятым или оплаченным. Умение завоевать симпатию прессы – уже половина дела.

С той давней поры, как первая газета дала задание своему первому корреспонденту сделать первый в истории репортаж, с тех пор представители массовой информации неустанно стали преследовать общественных деятелей, чтобы как можно больше узнать фактов из их жизни.

С этих самых пор общественным деятелям приходилось учиться общаться с прессой – постигать науку искусно прятаться, быстро убегать, уклоняться от вопросов, искусно лгать, говорить или слишком много или уметь сообщать ровно столько, чтобы удовлетворить желание журналиста и заставить его удалиться.

В этой игре одни журналисты выглядят сильнее, другие слабее. То же можно сказать и об общественных деятелях – некоторые смотрятся значительно более выигрышно, чем их коллеги.

И Вы и пресса нуждаетесь друг в друге. Вам она нужна для того, чтобы создать нужное Вам мнение общества, срочно распространить нужную вам информацию. Пресса же нуждается в Вас, как в источнике свежих фактов. Поэтому в Вашей общественной жизни вы должны стремиться наладить как можно более выгодные для себя отношения и с корреспондентами, и с издательствами и компаниями, которые они представляют.

Вы можете испытывать к прессе как любовь, так и ненависть. Ее представители могут шпионить за Вами, перевирать ваши слова, подтасовывать факты, могут опубликовать неточные сведения и даже нанести вред вашей репутации. Но Вы также можете утаивать информацию и создавать мнение о себе через ту же прессу, да еще и такую, как вам нужно.

Пресса может назойливо вертеться вокруг Вас, вторгаться в вашу личную жизнь, они могут задавать Вам вопросы, которые покажутся оскорбительными.

В последние годы пресса стала намного сильнее – и, как следствие, намного опаснее для политического деятеля. Одна часть общества считает, что должна все знать о личной жизни депутатов и кандидатов в президенты, для того, чтобы анализировать ее и создавать свои легенды, другая часть общества считает, что многие аспекты человеческой жизни должны быть скрыты и пресса заходит слишком далеко преследуя людей с этой целью. Не думайте, что если в этот момент Вы не являетесь кандидатом на выборную должность, то Вы полностью будете избавлены от внимания прессы.

Поэтому постоянно нужно налаживать хорошие отношения с представителями прессы. Вы сами или ваши доверенные лица, должны выработать политику общения с прессой, работающую, как на Вас, так и на журналистов. Используйте любой шанс для сотрудничества, но не навредите себе. Если пресса напечатает материал о Вас, содержащий лживые о Вас сведения, как можно быстрее, вдогонку напечатайте правдивые материалы.

Исправление лживых фактов должно пройти, как можно быстрее, пока еще инцидент еще свеж в сознании общественности.

Эффективно используйте возможности прессы, чтобы оказать влияние на миллионы людей, которые в противном случае, даже не услышат Вас. И даже не важно, какую при этом Вы преследуете цель, победить на выборах или продать пылесос.

Другими словами, каждый раз общаясь с прессой, Вы получите шанс сказать людям то, что Вы думаете или то, что хотите сказать.

Как персона, имеющая контакты с прессой, Вы окажетесь втянутыми во множество ситуаций, связанных со средствами массовой информации. Используйте массовые средства информации, чтобы совладать со всеми мыслимыми и немыслимыми, ожидаемыми и неожиданными ситуациями.

Можно привести несколько примеров ситуаций, в которых Вы можете оказаться:

– Произнесение речи.

– Участие в пресс-конференции.

– Представительство на заседании клуба или какого-нибудь общества.

– Чтение курса лекций.

– Арбитражный суд.

– Интервью для газеты, журнала и т. д.

– Проведение семинара.

– Участие в дебатах по жизненно важной теме.

– Участие в турне.

– Встреча с политическим противником лицом к лицу.

– Проведение очень важного телефонного разговора. (Получение работы, утверждение в печать новой вашей книги, получение денег на благотворительные цели и т. д.)

– Участие в телеконференции; участие в радиоконференции.

– Тридцатисекундное высказывание в дискуссии.

– Появление в качестве гостя на радио или телевидении.

– Организация какой-либо серьезной кампании.

– Ответы на враждебные вопросы.

– «Нападение» репортера с микрофоном на пороге вашего дома.

– Чтение официального заявления – не исключено что в разгар кризиса или стихийного бедствия.

– Выражение благодарности администраторам или просто лицам, поддержавшим вас.

Таким образом, Вы вроде бы, не имеете непосредственного контакта с прессой, тем не менее, Ваша деятельность окажется в поле зрения других членов общества и может стать достоянием журналистов.

Как общественный деятель, Вы можете быть приглашены на одну из пресс-конференций, которых в избытке хватает в наши дни быстро распространяющихся новостей. Там Вы можете объявить о выставлении своей кандидатуры на общественную должность, поведать о новом прорыве в медицине или повести разговор с прессой о последствиях национального бедствия.

В наше время практически любая организация время от времени проводит пресс-конференции.

Фирма может созывать пресс-конференцию, чтобы оправдаться или объясниться в невыгодной для нее ситуации – например при предъявлении ей обвинения в загрязнении окружающей среды, после происшедшего на производстве взрыва, после выпуска, оказавшейся вредной для покупателя продукции и т. д.

Представители власти, в свою очередь, также организуют пресс-конференции. Городские власти могут провести пресс-конференцию, чтобы предоставить мэру возможность ответить на вопросы прессы и поведать народу правду о чем-нибудь животрепещущем на данный момент. Он может разъяснить политику найма на работу, пригласить представителей прессы посетить вновь открытую библиотеку и т. д.

Знаменитости – такие, как актеры, спортсмены, писатели – будучи втянутыми в тяжбу, устраивают свои собственные пресс-конференции, чтобы выяснить возникшие с законом разногласия, стараясь при этом склонить прессу на свою сторону.

Имея дело с корреспондентами, не забывайте, что они аккредитованы своими редакторами с одной только целью – с целью добычи нужной информации. Телевизионщикам просто необходимо записать хотя бы краткое высказывание, чтобы уже сегодня запустить его в эфир. Пишущим журналистам нужна информация для размышлений, выудив из которой нужные факты, они смогли бы написать статью.

Однако всем журналистам нужны «жареные» новости, нужны шокирующие подробности, нужны сенсации и актуальные высказывания.

Готовьтесь к пресс-конференции, как можно тщательней. Нужно иметь в наличии уже готовое заявление, которое Вы можете распространить или просто прочитать в микрофон перед скоплением представителей прессы. В Вашем заявлении, в первую очередь касайтесь наиболее важных пунктов. После того, как прочтете или распространите заявление, можете отвечать на вопросы корреспондентов.

Постарайтесь предугадать вопросы, которые Вам зададут, и отрепетируйте Ваши ответы. Наперед подумайте, какую информацию Вы хотите увидеть опубликованной в прессе на следующий день. Соответствуйте роли лидера, отвечайте на вопросы точно, авторитетно и доверительно. Решите, что Вы собираетесь и чего не собираетесь говорить, и стойко придерживайтесь принятого решения.

Постарайтесь, чтобы надетый на Вас костюм соответствовал ситуации и той аудитории, перед которой Вы будете выступать. Используйте при этом стиль, наиболее уместный для данного случая, с учетом того, что Вам предстоит – официальное собеседование или доверительная беседа. Какой бы стиль не был Вами выбран, ответы на вопросы должны быть спокойными, правдивыми и, по возможности, краткими.

Относитесь к пресс – конференции, как к случаю донести правду обществу. Честность иногда воспринимается болезненно, но помните: правда всегда выходит наружу, поэтому лучше с самого начала придерживаться честных отношений с представителями прессы. Помните – доверие трудно заслужить, но сохранить его еще труднее. Упорное умалчивание фактов подрывает веру и вынуждает журналистов выискивать другие источники информации, и глубоко копать в поисках деталей и фактов. Не пытайтесь лгать и фальсифицировать факты.

Обман общественности или средств массовой информации просто не пройдет. Если Вы захотите скрыть или исказить факты, Вам потребуется множество заявлений, чтобы сделать свою ложь правдоподобной. Вы просто не сможете придумать, как удержать в голове массу этих лживых утверждений.

Общество должно Вам доверять, должно верить Вашим словам. Этой верой нельзя злоупотреблять, нельзя предавать ее. Драгоценное равновесие доверия и веры весьма хрупко и нуждается в постоянной заботе и защите. Стоит однажды утратить доверие, вернуть его будет очень нелегко.

Не относитесь к журналистам с презрением, думая, что им Вы можете говорить все, что хотите, что они поверят всему. Не пытайтесь подкинуть «утку» ради привлечения к себе внимания. Выбросьте из головы иллюзии о том, что публика доверчива и набросится на сомнительную информацию – люди хотят знать правду, и они заслуживают этого.

Еще до начала пресс-конференции Вы должны знать, что хотите сказать прессе. Подумайте заранее о сжатом заявлении. Пройдитесь по основным пунктам, сформулировав их несколькими словами. Вы можете отрепетировать с секундомером и магнитофоном, чтобы определить, что Вам удастся сообщить за десять, двадцать и тридцать секунд. Заранее напишите цитаты – сокращенно, как в телеграмме, чтобы при необходимости готовое заявление без труда всплыло в вашей памяти. Отвечайте на вопросы прямо и без замешательства. Определите свою стратегию и избегайте сюрпризов.

Журналистам по роду своей деятельности необходимо выдавать новости, но природа их занятия такова, что они не могут ограничиться одними голыми фактами, это будет выглядеть неинтересно.

Когда главный редактор «напускает» на Вас корреспондента, как на источник новостей, тот должен вернуться в редакцию с чем-то уникальным, такими новостями, которые должны быть конкурентноспособными в газетном пространстве.

Корреспондентам приходится трудиться крайне напряженно, чтобы увидеть свой материал в газете или на телевидении. Как естественное следствие этого они задают жесткие и хитроумные вопросы. Журналисты крайне настойчивы в своих требованиях; многие из них никогда не примут в качестве ответа «нет». Некоторые журналисты даже упорно работают над тем, чтобы добиться репутации жесткого репортера, а затем стараются поддержать свой имидж. Обычно журналисты имеют доступ к материалам о Вас и вашей семье и обо всем том, что казалось бы находится на заднем плане. Поэтому вам надлежит очень хорошо подготовиться, заранее планируя, какую информацию о себе вам бы хотелось видеть опубликованной, а также, как ваша реплика будет звучать в новостях. Вы должны предвидеть основные и самые каверзные вопросы, которые корреспонденты могут вам задать. Вы не можете позволить себе раздражаться, а также суетиться.

Каждый из нас имел возможность наблюдать, как кандидаты в депутаты, актеры или другие общественные деятели, теряли свое самообладание, когда их напрямую спрашивали о членах их семьи, об их личной жизни, о неблаговидных поступках в юности, о финансовых скандалах или других ошибках прошлого. Неважно, считаете Вы такие вопросы беспардонными или нет, репортеры задают эти вопросы и будут задавать, а тот, кого спрашивают, должен быть готовым отвечать или парировать вопрос, не проявляя при этом ни излишнего гнева, ни удивления, ни обиды.

Если Вам задали неприятный или провокационный вопрос, прежде чем отвечать, сделайте небольшую паузу, чтобы дать себе возможность тщательно подобрать слова. Если необходимо, Вы можете выиграть несколько секунд, повторив вопрос и прокомментировав его, к примеру: «О, это серьезная проблема», или что-то в этом роде. Затем дайте хорошо обдуманный ответ, который хотели бы увидеть в заголовках завтрашних газет.

Старайтесь обратить общение с прессой себе на пользу. Избавьтесь от убеждения, что от прессы можно ожидать всегда одних только неприятностей. Если Вы должны дать на вопрос мгновенный ответ, Вам нужно посмотреть журналисту в глаза и сказать какую-нибудь простую вещь – это может быть даже сожаление по поводу того, что на этот раз Вы не сможете ответить на этот вопрос, так как он заслуживает особого внимания.

Если Вы освоили искусство общения с журналистами, если Вы правильно оцениваете себя и знаете, что принесет вам пользу, а что нет, то Вы даже можете извлекать выгоду из прессы, создавая себе рекламу. Однако сделайте все, что в Ваших силах, чтобы избежать перебора. Стоит познакомиться с теми журналистами, кто наиболее важен Вам. Представители лобби, службы общественных связей, пресс-секретари, и им подобные предпринимают неимоверные усилия, чтоб, понять подоплеку и стиль репортажа в печати и на телевидении, стараются узнать о всевозможных пристрастиях ведущих репортерах издательств и студий. Каждый журналист имеет свое собственное мнение, пристрастие, позицию, симпатии и антипатии. Но, как профессионал, он должен избавляться от всех этих эмоций и быть беспристрастным. Тем не менее, очевидно, что журналисты к некоторым общественным деятелям относятся лучше, чем к другим.

Некоторые известные деятели встречают журналистов, как личных друзей, приглашая их домой. Такие люди, без сомнения, пользуются расположением прессы.

Но чаще всего общественные деятели относятся по отношению к прессе враждебно и недоверчиво – и их дискомфорт при общении с корреспондентами очевиден.

Вам нет необходимости добиваться близкой дружбы с репортером, но нет ничего предосудительного в эдаком приятном «кулуарном» знакомстве с журналистом, с которым Вы сталкиваетесь или случайно, или для обсуждения профессиональных вопросов.

В ходе различных интервью представители прессы часто задают деликатные или каверзные вопросы.

Подумайте, не стоит ли завести записную книжку с отрывными страницами, в которую Вы бы записывали вопросы, которые задаются Вам наиболее часто, и в которую можно было бы записать удачные и точные ответы, продуманные заранее. В эту книжку Вы можете также заносить факты, цифры и даты, относящиеся к занимаемому Вас предмету.

На первую страницу вынесите наиболее опасные вопросы, которые могут задать репортеры. Перечислите сложные, важные и скользкие вопросы, такие которых Вы боитесь, неправильный ответ на которые может иметь нежелательные последствия. А также включите вопросы, ответы на которые требуют знания конкретных технических данных или знакомства с обширным фактическим материалом. Если это необходимо, составьте алфавитный указатель книжки.

После каждого вопроса напишите обстоятельный и точный ответ. Даже если Вы являетесь признанным профессионалом в своей области и вполне компетентны, для того, чтобы грамотно ответить на поставленный вопрос, Вы можете в какой-то момент просто растеряться и не суметь четко сформулировать ответ. Чтобы избежать этого, нужно перед Вашим поединком с репортером просмотреть заготовленные заранее ответы. Без наличия такой книжки Вы можете сделать неправильное заявление или будете выглядеть неуверенно – а на телевидении это может выглядеть и того более ужасно.

Помните, что записанные в Вашей записной книжке ответы должны быть ориентированы скорее на слушателей или телезрителей, чем на корреспондентов. Поэтому Вы должны определить ключевые моменты вашей позиции, и неоднократно возвращаться к ним в вашем выступлении. В зависимости от ситуации, Вы можете варьировать ответы, но основная линия должна быть все той же.

Общественным деятелям в городах часто задают одни и те же вопросы. Необходимо давать идентичные по смыслу ответы, но, по возможности, излагать в разном стиле.

Постоянно обновляйте записи, занося туда информацию из относящихся к делу видеоочерков и текущих статей. Ваш штат может оказать вам большую помощь внося дополнения в вашу книжку. Включите туда статистические данные, цитаты и результаты соответствующих исследований или опросов, укрепляющие Вашу позицию.

Вспомогательный материал может быть сжат до размеров книжки, которую Вы будете носить в кармане. Вы сможете взглянуть в такую книжку по дороге и освежить память. Вы будете чувствовать себя комфортно и легко.

Если Вы готовите заявление для опубликования его в вечерних новостях, то назначайте время конференции таким образом, чтобы журналисты имели возможность прибыть на нее, затем вернуться на свои рабочие места и отредактировать материал для эфира. Правильный выбор времени очень важен.

Традиционно после официальной части пресс-конференции журналисты собираются вокруг ее устроителей. Они хотят задать уже свои личные вопросы, отыскивают материал для специальных заметок или охотятся за высказываниями для вечерних новостей.

Будьте осторожны, когда критикуете какую-то организацию или конкретного человека во время пресс– конференции или просто на людях. Если эти высказывания субъективные, не исключено, что Ваши слова ударят по Вам же. Позднее могут и не вспомнить, что Вы конкретно сказали, но зато прекрасно запомнят, как «мерзко» Вы вели себя по отношению к какой-то персоне или к такой-то организации.

Когда Вы публично критикуете или когда пытаетесь смутить своих противников, Вы сообщаете о своих собственных слабостях, и не более того. Точно так же и Ваш противник, который, работая на публику, намеренно приводит вас в замешательство, просто завидует Вам. Следует избегать копания в «грязном белье» и бросания ложных обвинений – это может иметь неблагоприятные последствия для обеих сторон.

Если Вас все-таки облили грязью, постарайтесь скрыть свой гнев, сохраните спокойствие, призовите на помощь чувство юмора.

В таком случае Вы не только избежите гнева публики, но и сможете завоевать ее симпатию, а если сделаете изящный ход и предложите своему сопернику, обсудить возникшую проблему, встретившись лицом к лицу, публика будет носить вас на руках.

Вы можете опубликовать и ответное заявление, проливающее свет на проблему, но не содержащее критических замечаний в адрес своего противника.

Становясь кандидатом на выборную должность, Вы сразу же попадаете в яркие лучи славы, сразу же начинаете пользоваться популярностью у прессы. Публика желает знать о Вас все. Журналисты начинают брать интервью у ваших преподавателей, которые были и в школе и в институте, у Вашей подруги, Вашей матери. Они разыскивают информацию о Вас в старых школьных записях, и обязательно обнаружат, что в юности у Вас было увеличено адамово яблоко, а уши торчали. Они постараются выяснить, а не проявлялись ли у Вас в прошлом нездоровых амбиций, например эгоизм в пятилетнем возрасте, и не списывали ли вы когда-нибудь на экзамене, а также не преминут узнать, что не Вы, а ваш первый муж все время занимался приготовлением пищи.

Они будут интересоваться, а не было ли такого момента в Вашей жизни, когда Вы стали намного богаче или, наоборот, обеднели, не подвергались ли Вы когда-нибудь аресту за драку или за нарушение правил дорожного движения, не утаивали ли Вы свои доходы при заполнении налоговой декларации. А вдруг Вы находитесь под влиянием группировки и защищаете ее определенные интересы?

Как кандидат в общественные деятели Вы сразу же перемещаетесь с заднего плана в центр арены. Прежде всего, Вы должны помнить: все что Вы делаете, должно быть честной игрой с прессой. Это даже не смотря на то, что Ваши политические оппоненты могут попытаться свести на нет Ваши политические преимущества, используя все доступные ей средства. Учтите: все, что Вы сказали сейчас или когда-нибудь, может появиться в утренней газете.

Если за Вами есть что – то существенное, что нужно скрывать, то лучше вообще не вступать на политическую арену, поскольку Вы не сможете контролировать каждую мелочь, касающуюся секретных сведений. Учтите: скандал, оставшийся в далеком прошлом, будет извлечен на свет Божий, и будет работать в предвыборной кампании против Вас. Если сложная ситуация начнет угрожающе развиваться, будьте откровенны и честны и попытайтесь немедленно нейтрализовать опасность – насколько это еще возможно. Храните Вашу личную жизнь в тайне, но будьте готовы к тому, что в нее в любой момент могут вторгнуться.

Как кандидат в общественные деятели, Вы можете попадать в разные необычные положения. Вы можете оказаться в весьма интересной ситуации, например, выступать с подножки грузовика или даже с еще более экзотической «трибуны», Вас могут попросить встать перед какой-нибудь символической декорацией, напялить на себя дурацкую шляпу или неуместный, на Ваш взгляд, спортивный свитер.

Вы будете принимать участие в многочисленных конференциях, сильно различающихся по продолжительности. Вы будете держать речи на бесчисленных обедах, ланчах, банкетах, и, возможно, на более крупных празднествах, ярмарках, парадах и т. д. Вы будете есть один и тот же ужасный обед по многу раз, а потом с удивлением и испугом узнаете, что продавцы магазина, в котором Вы закупаете продукты, голосуют не за Вас.

Вы можете обнаружить, что произносите одну и ту же речь по четыре раза в день – причем практически для одной и той же аудитории. Вы научитесь быстро изменять слова своего выступления, ориентируясь на интересы каждой конкретной группы, не меняя при этом основных позиций. Вы привыкните к тому, что в одном месте Вас одарят аплодисментами, в другом освищут. Ваше же собственное эмоциональное состояние будет колебаться от депрессии до эйфории.

Во время кампании Вы будете окружены толпой советчиков, консультантов и избирателей, добывающих для Вас дополнительную информацию. Вы можете усомниться в реальной необходимости такого количества народа вокруг Вас, Вам будет не понятно, зачем наняли того-то или того – то. В голову придет ужасная мысль, что теперь Вы никогда не сможете остаться без большой компании людей.

В наше время кандидат в общественные деятели должен тратить очень много времени на общение со своими помощниками, добывающими дополнительные сведения для того, чтобы парировать внезапные нападения прессы. Ведь от Ваших взаимоотношениях с прессой зависит очень многое, в том числе и частота появления на телевидении… В самом деле, пресса обладает такой властью, что пожелай она – и, казалось бы, успешно выступающий кандидат, станет появляться на публике все реже и реже. Фраза «перестановка прессы» означает, что прежде никому не известный, почти не имеющий шансов на победу смельчак, если он начнет эффективно использовать прессу, может стать таким же знаменитым, как широко известное должностное лицо, и более того, может даже победить его на выборах.

От того, насколько искусно вы будете общаться с прессой, зависит успех проведения всей предвыборной компании. Вы должны уместно одеваться, грамотно говорить – словом делать все правильно. Приятный, хорошо поставленный, благозвучный голос – это ценное качество. Опыт дебатов, занятия по постановке голоса и ораторская практика помогут Вам приобрести преимущество при публичных выступлениях. Вы будете нуждаться в хорошо подобранном гардеробе. Ваши публикации, Ваши предвыборные речи, Ваши пресс-конференции должно быть хорошо продуманы и тщательно отработаны заранее.

Прежде чем объявить о своем выдвижении, задумайтесь, может быть, вам следует изменить свой имидж, манеру говорить, жесты. Когда кампания уже набирает обороты, сложно уже объяснить обществу и прессе изменение прически и цвета волос, отпускание бороды и ли внезапную потерю веса, уроки ораторского искусства или пластическую операцию. Проделайте эти вещи заранее – задолго до того, как Вы окажетесь в объективе средств массовой информации.

Точно так же, когда Вы собираетесь объявить о выдвижении своей кандидатуры на выборную должность – это не самое подходящее время для смены имени. Если Ваши имя и фамилия длинны и неблагозвучны, или же очень сложны для произношения, попробуйте внести изменения, но сделайте это задолго до начала предвыборной кампании.

Всегда, даже в самых коротких выступлениях, помните о должности, на которую вы претендуете.

Как уже было сказано ранее, Вам все время следует помнить, что все то, что Вы говорите, записывается на пленку и может быть использовано против Вас. Это особенно важно осознавать политическому кандидату. Если Вы что-то не сказали, то Вам никогда не придется отрицать или объяснять это. Помните, Вам никогда полностью не удастся исправить неудачно сказанное. Ваше исправление или качественное обновление заявления никогда не смогут соперничать с первоначальным вариантом. Как кандидату, Вам следует стремиться излучать доверие, власть, самоконтроль и способность справиться с должностью, которой вы добиваетесь.

Пресс-конференции президентов готовятся обычно очень тщательно и репетируются заранее. Штат президента ведет специальную книгу для записей – вплоть дня проведения конференции – и заносит туда все вопросы, которых можно ожидать от прессы. Президент имеет схему, показывающую, где будет сидеть во время пресс – конференции каждый из корреспондентов. Он также внимательно может осмотреть помещение, чтобы поближе познакомиться с обустройством мест для прессы.

Современная пресса – особенно агентства теленовостей и телеграфные агентства – ухватывают информацию о каждом мало-мальски интересном событии очень быстро. Стоит только посмотреть на творцов общественного мнения, особенно в предвыборный период.

В нашем быстро меняющемся мире, когда мужчины и женщины достигают высоких профессиональных должностей в довольно молодом возрасте, когда политики внезапно появляются на политическом небосклоне и так же внезапно исчезают, когда карьеры создаются и рушатся из-за случайного (или намеренного) замечания, прозвучавшего в вечерних новостях, Вы не можете позволить себе оказаться в роли человека, которого не услышали бы по той или иной причине.

И все же, есть некий общий знаменатель, уравнивающий все средства массовой информации. Это человеческий фактор – это Вы – как общественная личность. Способность к эффективному диалогу по-прежнему остается существенной и необходимой, несмотря на то, что общий подход несколько изменился. Общение с публикой и прессой – это искусство. Можно сказать еще и так: Чем выше Вы поднимаетесь по общественной лестнице, тем большего ожидают от Вас, и тем в большей степени Вам потребуется развивать свои способности к коммуникации.

ОБЩЕНИЕ С ПРЕССОЙ – ЭТО ВАЖНО.

ЖУРНАЛИСТЫ МОГУТ БЫТЬ КАК АКУШЕРАМИ, ТАК И МОГИЛЬЩИКАМИ ПУБЛИЧНОЙ ПЕРСОНЫ, ПОМНИТЕ ОБ ЭТОМ!

Кто вы такой? Может, Вы работаете на своей первой должности или получили повышение, и теперь задумываетесь о том, как поставить себя перед людьми. А может быть еще и так: Вы очень сильно преуспели в своей профессиональной деятельности, и Вас постоянно приглашают участвовать в жюри, произносить речи, вручать награды, давать интервью на радио и телевидении. Может быть, претендуете на выборную должность, и Вас не удовлетворяет то, как Вы выглядите, появляясь на экране телевизоров. Может быть, Вы молодой преуспевающий директор компании, которую надеетесь расширить. Вас попросили провести ответственную презентацию, и Вы сделали несколько ошибок: делаете слишком короткую стрижку, надеваете ярко-красный «олицетворяющий власть» галстук с черным костюмом и белой рубашкой, являетесь на презентацию с докладом, нацарапанным на разрозненных листках бумаги, либо страдаете от острой боязни сцены и не знаете, как Вам успокоится, пока никто не заметил Вашего состояния. Кем бы Вы ни были и чем бы Вы не занимались, правда заключается в том, что Вы всегда можете совершенствовать свой имидж.

Очень часто непреодолимым барьером между конкретным человеком и всеми остальными встает какая-нибудь досадная мелочь.

Как человек, который стремится создать свой собственный имидж, Вы должны бороться за то, чтобы быть правдивым по отношению к самому себе при анализе своих способностей и целей. Для того, чтобы приобрести популярность и внести весомый вклад в развитие общества, совсем не обязательно быть «писаным красавцем». Главное, что у Вас есть, – это Ваши знания, квалификация, опыт, которые и вывели Вас на одно из первых мест в своей области и поставили перед немигающими очами публики.

Посмотрим на тех людей, которые внесли весомый вклад в развитие общества. Они все с разной внешностью, с разным образованием и достатком, но в них есть и одна общая специфическая черта – способность отдавать, учить, учиться, общаться – которая и вывела их в первые ряды, как и выведет Вас.

Уже было сказано, что мнение о Вас создается в первые минуты общения. Иными словами можно сказать, что очень важна внешность. Однако просто иметь соответствующий внешний вид еще не достаточно. Необходимо, чтобы Вы сами чувствовали себя комфортно, и чтобы Ваша уверенность передалась аудитории. Если Вы знаете, что хорошо одеты, удачно причесаны, находитесь во вполне сносной физической форме, то Вы будете излучать уверенность в себе. Если же Вы почувствуете, что у Вас что-то не так, что-то не соответствует Вашим же собственным стандартам, то невольно Вы начнете сосредоточиваться именно на этой детали. Даже, если окружающие считают, что Вы выглядите прекрасно, Вы-то знаете, что находитесь далеко не в лучшей форме, и невольно передаете свое негативное ощущение другим.

Тратьте свои усилия не столько на то, чтобы произвести впечатление на особ противоположного пола, сколько на то, чтобы ублажить самого себя, чтобы повысить собственную самооценку. Люди буквально преображаются, когда открывают для себя, что дает им возможность выглядеть лучше.

У многих популярных личностей и литературных персонажей есть некие неотъемлемые детали одежды, которые стали, как бы их визитной карточкой. Мораль этой истории такова: Ваш внешний вид, Ваш выбор одежды в значительной степени влияют на то, что думают о Вас другие, и на то, что вы думаете сами о себе. Из всего здесь сказанного можно сделать такой вывод:

Человек, по роду своей деятельности вынужденный быть на виду, обязан в любой ситуации двигаться грациозно и с достоинством, сохраняя полную уверенность в себе. Он всегда должен чувствовать себя «хорошо упакованным» и не сомневаться в том, что его подготовка находится на должном уровне.

Если не уверены, какой стиль следует выбрать, остановитесь на классическом. Он всегда говорит о хорошем вкусе его обладателя. Наряд должен быть изящным и свободным. Простая сдержанная одежда – поддержка для Вас. Кроме всего прочего, она позволяет зрителю видеть именно Вас, а не то, что на Вас надето. Таким образом, Вы ненавязчиво выразите свою индивидуальность. Манера одеваться достаточно много расскажет о Вас – о Вашем образовании, о том, что Вы собой представляете и к чему стремитесь.

Женщины тоже могут одеваться консервативно и просто, но при этом использовать мелкие детали, которые ненавязчиво подчеркнут их индивидуальность.

Если Вы уверены в том, что Ваша одежда работает на Вас и соответствует Вашему образу, то можете совершенно забыть о ней, сосредоточившись только на своей работе.

Вот почему это так важно для всех.

В частной жизни Вы можете отдавать преимущество своим пристрастиям и фантазиям и носить то, что Вам хочется, однако человек, занимающийся общественной деятельностью, обязан думать по-другому.

Прежде, чем выбрать себе костюм, встаньте перед большим зеркалом и «сфотографируйтесь» в полный рост. Осмотрите себя со всех сторон и с боков, и со спины. Не лукавьте с собой относительно достоинств и недостатков Вашей внешности. На основании своего прошлого опыта Вы, конечно, уже знаете, что Вам идет, а что – нет. Возьмем, к примеру, женщин.

Выбор длины одежды строго индивидуален. Не следует менять длину юбки каждый сезон, как это диктует мода. Вы можете определить идеальную длину, исходя из того, какой у Вас рост, вес, предпочитаемый стиль.

Теперь поговорим о мужчинах. Ваш костюм должен быть не только самого лучшего качества, которое вы можете себе позволить, он также должен быть сшит из ткани самого лучшего качества и цвета, который Вам идет. Он должен отлично на Вас сидеть. Когда Вы садитесь, края брюк не должны подниматься настолько, чтобы между брюками и носками открывалась полоса кожи. Ботинки должны блестеть всегда! Рубашка также должна хорошо сидеть, и ни в коем случае не быть слишком узкой. Полные мужчины! Помните, что нет ничего непригляднее, чем вид расходящейся на животе между пуговицами рубашки! Ваш галстук, если он не гладкий, должен иметь сдержанный рисунок, не «резать» глаза. Если Вы не чувствуете цвета, попросите кого-нибудь выбрать Вам галстук.

Некоторые цвета и рисунки тканей, блестящий металл в украшениях и оправах очков, грим ярких цветов вызывают нежелательный эффект, называемой визуальной вибрацией. Эту особенность необходимо учитывать, если Вам предстоит выступать на телевидении. Старайтесь, чтобы у Вас всегда были открытыми глаза. Это касается особенно женщин. Открытые глаза помогают донести смысл вашей речи до аудитории.

Ваше лицо должно быть выразительным. Ведь зрители прежде всего смотрят на него.

Если Вы собираетесь появиться на телевидении, значит, Вам предстоит иметь дело с мощными софитами, при использовании которых довольно сложно сохранить баланс некоторых цветов. Это особенно касается контрастных цветов таких, как белый, черный и красный. Красный цвет в особенности содержит, то, что вызывает визуальную вибрацию. Вы видите красное пятно еще задолго до того, как увидите самого человека. Модельеры, которые стремятся к тому, чтобы создать рекламу своим изделиям, часто обряжают своих клиентов в изделия красных цветов. Однако красный цвет неустойчив, он «растекается» вне контуров изображения и нарушает фокусировку. В группе из четырех человек Вы сразу разглядите красный цвет: костюм или галстук, но не разглядите самого человека.

На телеэкране могут сливаться и вибрировать и некоторые рисунки тканей, такие, как полоски, горошек, радужные разводы, клетка, пестрые узоры. Как телезритель, Вы могли обратить внимание на странное мерцание, которое возникает, когда тележурналист решает надеть полосатую рубашку, галстук в мелкий горошек или клетчатый пиджак.

По той же причине на телевидении следует избегать украшений из стекляруса и прочего бисера, так как они отражают свет и создают игру бликов. Могут ослепить и блестящие ткани.

И еще небольшой совет: незадолго до того, как отправиться на телестудию или в какое-нибудь другое общественное место, быстро оглядите себя в зеркале, полузакрыв глаза. Если какой-либо из Ваших аксессуаров затмевает Вас, снимите его. Запомните, зрители должны видеть в первую очередь Вас.

Когда луч света проходит через призму, он преломляется, расщепляясь на цветовой спектр. В соответствии с длиной волны они располагаются в строго определенном порядке. Вы видите эти цвета в радуге, на таблице ученого, на мольберте художника и даже на сетке настройки вашего телевизора. Крайними цветами вашего спектра являются черный и белый.

Глазу или камере сложно объединить крайние цвета спектра. Поэтому у фото– или телекамер возникают проблемы при воспроизведении сочетаний: белое лицо, черное платье, черное лицо, белый костюм или же контрастный черно-белый рисунок ткани.

Темные цвета поглощают свет и зрительно уменьшают изображение. Некоторые цвета, например, красный и оранжевый вибрируют – они слишком резкие и доминирующие. Желтый и зеленый бросают мрачный отсвет на кожу.

Если Вы выбираете цвета для сцены или телестудии, лучше поискать их в середине спектра. Чем ближе к середине спектра, тем лучше будет смотреться цвет, тем больше он будет вам идти. Наиболее лучше смотрятся серые, голубые, жемчужные тона. Рассмотрим некоторые цвета.

Синий и лиловый. Синий – несомненно, один из самых приятных цветов, так как он устойчив, и находится в середине спектра. Он подходит голубоглазым людям. Джинсовый синий цвет отлично смотрится на всех, от младенцев до ковбоев. Бледно-голубые рубашки и блузы на фотографиях выглядят белыми. Для женщин наиболее подходящим, как для выступления перед камерами, так и для всех других случаев, лучше всего темно-синий костюм, в сочетании либо с гладкой блузой, либо с блузой из ткани с расплывчатым рисунком сероватых тонов.

Вне всяких сомнений, прекрасно смотрятся многообразные оттенки лилового. Розовато-лиловый, насыщенный фиолетовый с пурпурным оттенком цвет, который часто называется королевским, темно-фиолетовый, тускло-фиолетовый, темно-сиреневый, лиловый с красноватым оттенком, цвет сливы – все это очень выигрышные цвета.

Зеленый. Ярко-зеленый цвет не слишком хорош для одежды, то же самое можно сказать и о различных его оттенках. Но, тем не менее, некоторые могут оказаться вполне подходящими. Нефритовый цвет, содержащий оттенки серого, темно-изумрудный или оливковый (близкий к цвету хаки) просто изумительны.

Красный. Красный цвет поднимает настроение. Однако, как мы уже говорили, это очень сильный доминирующий цвет, который подавляет Вас и Ваше окружение. Его следует считать абсолютно не подходящим для выступления перед публикой.

Оранжевый. Это «горячий», вибрирующий, сверкающий цвет – тяжелый и неподходящий почти для всех оттенков кожи.

В то же время «землистые» тона, близкие к оранжевому, но на коричневой основе, являются хорошим выбором. Это такие цвета, как терракота, абрикосовый, кирпичный цвет палой листвы.

Желтый. Это яркий, привлекающий к себе внимание, цвет. Он бросает отблеск на лицо, придавая коже желтоватый, нездоровый оттенок. Говорят, что когда ведущий входит в студию в желтом, слышно, как скрипят зубами операторы.

Коричневый. Не следует сразу же останавливаться на этом цвете, особенно если в нем присутствуют оттенки красного. С другой стороны, глубокий шоколадно-коричневый цвет хорошо смотрится в сочетании с темными волосами, темными глазами и смуглой кожей. Более светлые оттенки коричневого (беж, ржавчина, глина) являются вполне приемлемыми нейтральными цветами.

Серый. Это спокойный цвет, и потому является одним из предпочтительных цветов при выступлении перед публикой. Каждому из нас нужно иметь один хорошо сшитый костюм, из натуральной шерсти, который всегда можно надеть, если под рукой больше может ничего не оказаться. Серый цвет совершенно не привлекает к себе внимания, однако он выгодно оттеняет вашу внешность. Он дает ощущение силы. Серый цвет символизирует спокойствие, доверие, успех и авторитет.

Серый цвет очень хорош как для мужчин, так и для женщин.

Для мужчин. Представьте себя в темно-сером костюме (что-то среднее между стальным и угольным, в светло-серой рубашке и в галстуке с незатейливым зеленоватым или голубоватым рисунком. Можно также добавить жилет, золотую булавку для галстука, более яркий синий платок в нагрудном кармане, или что-нибудь в этом роде. В любом случае, такой внешний облик является деловым достойным и скуки, тем не менее, не наводит.

Для женщин. Представьте себя в сером, цвета голубиного крыла, костюме, из натуральной ткани (шерсть, замша, плотный шелк, или даже искусственная замша) с блузой приглушенного голубого или серовато-розового цвета с каким-нибудь ненавязчивым рисунком. Можно выбрать блузку и из однотонной ткани, но при этом оживить ее цветным шарфиком. Будет неплохо смотреться, если Вы повесите на шею длинную золотую цепочку или гематитовые бусы, или нитку искусственного жемчуга.

Можете не сомневаться, аудитория оценит Ваш элегантный и сдержанный наряд.

Белый цвет. Как уже было сказано, белый цвет отбрасывает блики и зрительно увеличивает вещи. Не сомневайтесь, белое платье или рубашка обязательно добавят вам 2–3 лишних килограмма веса. Светлая серая или голубая рубашка всегда лучше, чем чисто белая.

Черный цвет. Вещи черного цвета имеют обыкновение «исчезать». Вот почему кукловоды всегда одеваются в черное, когда хотят остаться незамеченными. Этот цвет является слишком контрастным для большинства оттенков кожи.

Итак, цвета мы разобрали. Поговорим о самой одежде. Коснемся одежды женщины и подробней остановимся на одежде мужчин.

Мы все живем в нашей стране «в мире мужчин», но это не значит, что женщины должны и одеваться, как мужчины. К счастью, с помощью аксессуаров даже строгий добротный костюм можно сделать неповторимо женственным.

Считается, что женщина-предприниматель, женщина-политик, женщина-врач должна выглядеть более консервативно, нежели женщина-лектор, выступающая перед представителями благотворительных организаций, или декоратор, встречающийся со своими клиентами.

Уважаемые женщины! Прежде всего, нужно произвести полную инвентаризацию своего гардероба. Обновите его в пределах разумного. Вам придется избавиться от вещей, которые уже устарели, которые Вам стали малы и т. д. Вместо них приобретите несколько безупречных, классических туалетов, которые должны отлично сидеть на Вас.

Это будет стоить довольно дорого, поэтому «одежду в свет» нужно приобретать очень осмотрительно, имея в виду, что ей предстоит сыграть очень ответственную роль.

Очень важно то, чтобы одежда хорошо сидела. Пусть она будет чуть более свободна, чем слишком тесна. Если вещь Вам мала, то появиться поперечные складки, которые будут Вас полнить. Женщинам нужно запомнить: никогда при выступлении перед публикой нельзя появляться в одежде с короткими рукавами, даже летом – короткие рукава выглядят, мягко говоря, слишком неформально. Длинные рукава придают стройность фигуре и делают Ваш вид более профессиональным.

Вам должно быть удобно в Вашей одежде. Никогда не следует, выходя на публику, в первый раз надевать новый костюм. Следует «опробовать» его сначала в повседневной жизни. Вы должны заранее оценить, как выглядит Ваш наряд, когда Вы ходите, сидите, стоите.

Гармония цветов. Подбирая минимальный гардероб на все случаи жизни, Вам следует учитывать комбинации цветов, чтобы можно было варьировать различные детали одежды. О том, как женщина должна подбирать аксессуары, мы уже говорили ранее.

Обувь. Хочется сказать несколько слов об обуви. Покажите мне женщину с морщинками от боли вокруг глаз, и можно предположить, что скорее всего, у нее натерты ноги. Высокие каблуки создавались отнюдь не для дальних прогулок, и мне жаль женщину, которая неестественной походкой идет, пошатываясь, по улице. Таким образом, очень важно носить удобные, хорошо сидящие на ноге туфли с настолько низкими каблуками, насколько это для Вас приемлемо. Потратьте столько денег, сколько Вы можете себе позволить, на покупку простых красивых удобных туфель и содержите их в отличном состоянии. Лодочки с низким каблуком – идеальный вариант.

Покупка нескольких пар высококачественных туфель из натуральной кожи однотонных расцветок – не только разумное, но и полезное капиталовложение. Подбирайте цвет к своей одежде.

Недопустима обувь яркой или же пестрой окраски или каблуки необычных форм.

Несколько дополнительных советов. Оставьте декольте для кинофестивалей. Декольте должно соответствовать форме вашего лица. Вы можете удлинить лицо У-образным вырезом или смягчить его очертания, воспользовавшись шарфом. Шарф можно завязать или обмотать вокруг шеи по-разному. Если у Вас короткая шея, избегайте бантов, высоких воротников и воротников типа «хомут».

Совершая парадный выход, снимите пальто перед тем, как войти в комнату – не стоит делать это на глазах почтенной публики.

Всякая одежда несет определенную информацию. Так, как уже при кратковременном знакомстве у людей складывается устойчивое суждение о вас, ваш костюм должен быть подобран правильно, так, чтобы Вы выглядели благополучным, уверенным и авторитетным. Вы должны одеваться для самого себя. Во время выступления Вам нужно чувствовать себя комфортно. Ваш костюм должен быть безукоризненно скроен, из хорошей ткани. Стоит потратить столько денег, сколько Вы можете себе позволить.

В одежде избегайте «дерзких» рисунков, клетки, полосок, кричащих цветов – всего того, что отвлекает внимание от вашего лица. Костюм-тройка будет хорошим выбором. Так как линия плеч является обрамлением вашего лица, пиджак должен на вас сидеть безукоризненно.

Рубашки. Для мужчин, которые стремятся к утонченно-элегантному стилю, идеально подойдут разнообразные однотонные серые рубашки, часто появляющиеся в магазинах мужской одежды. Серая рубашка смотрится с темным костюмом лучше, чем белая, так как в этом случае не возникает резкого контраста.

Всегда носите длинные темные носки, так как обнаженные голени выглядят очень непривлекательно, когда Вы кладете ногу на ногу, восседая в президиуме, или на совещании, или на телестудии и корпус стола не прикрывает Вас.

Ваши ботинки должны быть черными, простого фасона, хорошо сидеть на ноге, всегда должны быть начищены и не сношены.

Галстук мужчины – это декларация его независимости, его возможность самовыразиться. Вы можете носить, что хотите в частной жизни, но для публичных выступлений выбирайте спокойный нейтральный галстук, который не отвлечет внимания от Вашего лица. Избегайте галстуков броских рисунков, а также клетчатых, полосатых, в горошек, ярких расцветок и из блестящих материалов. Недопустимы также красные галстуки, черные, белые галстуки. Выберите цвет галстука из среднего спектра. Например, человеку с голубыми или серыми глазами нужно иметь несколько простых галстуков графитово-сине-серых расцветок. Вместе с серой рубашкой и темно-серым костюмом эта элегантная комбинация прямо-таки заставляет посмотреть Вам в глаза. Темные глаза лучше смотрятся с темными галстуками – возможны такие цвета, как винный, бордовый, графитовый или темно-синий.

Носовые платки. Многим мужчинам нравится вставлять в нагрудный карман пиджака шелковые или хлопчатобумажные платки. Это может смотреться шикарно и модно, а может – дешево и вызывающе.

Нужно запомнить одно основное правило: платок в нагрудном кармане ни в коем случае не должен быть ярким или светлым, так как в этом случае, он будет отвлекать внимание от лица. Платок нужно выбирать таким образом, чтобы он идеально подходил к костюму и галстуку, к тому же, он должен быть аккуратно сложен, и не слишком свисать наружу.

Если Вам предстоит первый визит на телевидение, то Вы, естественно, весьма озабочены тем, как Вы будете выглядеть. При выступлении на телевидении грим совершенно необходим. Это относится как к женщинам, так и к мужчинам, независимо от того, будете ли Вы гримироваться самостоятельно или воспользуетесь услугами гримера.

Макияж на телевидении предназначен для того, чтобы компенсировать воздействие двух факторов – яркого верхнего света и увеличивающихся объективов. Оба этих фактора вместе способны состарить Вас лет на десять и добавить Вам пять лишних килограммов веса.

Софиты смонтированы высоко под потолком студии. Одна из проблем заключается в том, что они отбрасывают тени на лицо, а чувствительная оптика камер показывает их тени. Грим позволяет справиться с этими проблемами и дает Вам возможность выглядеть наиболее естественно.

У телекамер – рентгеновский глаз. Современная оптика обладает большой мощностью и видит намного больше, чем невооруженный глаз человека. При переходе на крупный план камера сохраняет резкость, в отличие от человеческого глаза. Приближаясь, камера продолжает увеличивать мелкие детали, которые недоступны человеческому глазу.

Телекамеры усиливают градации света, подчеркивают щетину (даже если вы только что побрились), веснушки, круги под глазами, родинки, любые неровности кожи. Естественная смазка кожи придает носу, лбу, подбородку жирный блеск. Лысые головы сияют, как сигнальные бакены. Мельчайшие следы лака, попавшие на лицо, видны.

Кроме того, от яркого освещения лицо кажется полнее. Розовый или красноватый оттенок кожи будет выглядеть еще краснее. И это только то, что будет происходить с Вашим лицом. Представьте себе, насколько странно может выглядеть Ваша одежда.

Прическа также играет очень важную роль в Вашем имидже. Волосы должны достойным образом обрамлять лицо. Они не должны доминировать в Вашем облике, затенять привлекательные черты или привлекать к себе незаслуженное внимание.

Нужно, по возможности, избегать ненатурального цвета волос.

Ваши волосы – Ваше сугубо личное дело. Вы сами должны чувствовать, какой стиль идет Вам больше всего. Чтобы подчеркнуть особенности Вашего лица, от Вас только требуется содержать волосы опрятными, хорошо постриженными и уложенными. Хорошо смотрятся волосы, которые сзади опускаются на воротник.

Относитесь к волосам, как к естественному фону, как к рамке лица.

При трансляции по телевидению уши выглядят отнюдь не самой привлекательной частью головы, поэтому обычно лучше прикрывать их верхнюю часть волосами. Уши расширяют лицо, оно краснеет, когда Вы напрягаетесь, на них часто остаются следы от фиксатора для волос. Хороший фотограф не станет снимать голову анфас, он, скорее всего, попросит Вас повернуться так, чтобы на фотографии было видно только одно ухо.

Для лысых существуют несколько способов уменьшить лысину. К примеру, Вы можете слегка вскидывать голову, чтобы показывать в основном лицо, а не лысину. Ну и очевидно, что, когда Вы наклоняетесь, происходит обратное. Никогда не пытайтесь зачесывать волосы назад, поперек или вперед лысины. Зачесанный таким образом локон редко остается на месте, он требует постоянного особого внимания. Подобная неумелая попытка спрятать лысину никого не обманет, она просто выявит Ваше тщеславное и суетное отношение к своей внешности.

Отпускать длинные волосы также не следует, потому что это разрушает симметрию лица.

Никогда не прыскайте фиксатором прямо на кожу. Фиксатор содержит лак и закупоривает поры кожи, после этого к ней не пристанет никакая пудра и никакой макияж. Он также сильно блестит под солнечным светом и под искусственным светом софитов. Чтобы скрыть недостатки ваших волос, существуют парики, но все же самые лучшие парики выглядят искусственно. Волосы имеют разные оттенки– парики передают это не очень удачно.

Быть лысым – отнюдь не отталкивающая особенность. Тем, что Вы есть, Вас делают ваши дарования, ваш профессионализм и ваша индивидуальность, а не наличие или отсутствие волос на голове.

Никогда не следует приходить на деловые совещания, встречу с клиентами, на публичное выступление с перхотью на плечах пиджака. Всем окружающим Вас машинально захочется встряхнуть ее – раз Вы сами этого не сделали.

На телевидении перхоть выглядит, как кристаллы сверкающего сахарного песка. Обычно студийные гримеры заблаговременно убирают перхоть, но не стоит рассчитывать на это. Воспринимайте борьбу с перхотью, как святую обязанность общественного деятеля.

Ваши руки очень бросаются в глаза на экране телевизора, да и не только на экране, поэтому о них нужно хорошенько заботиться.

Очки – это также жизненно важная составляющая часть Вашей внешности, так как от них зависит контакт «глаза в глаза». Важно, чтобы люди могли видеть Ваши глаза даже через очки. Барьер между зрителями и Вашими глазами должен быть сведен до минимума, очки не должны привлекать к себе внимания.

Если, посмотрев на себя в зеркало, Вы видите сначала очки, а потом уже глаза, с этим надо что-то делать. Подыщите не слишком массивную, не слишком громоздкую, не слишком блестящую оправу. Дизайн оправы должен быть прост, не должен затемнять бровей или искажать выражение лица. Ищите очки из мягкого металла. Недопустимы блестящие оправы. Если Вы носите очки только для чтения, будет неплохо смотреться, если Вы, обращаясь к своим пометкам, наденете их, а потом, закончив читать, – снимете.

Многие люди достигли успехов в немалой степени благодаря своему голосу. Так же как и по внешнему виду люди судят о человеке и по его голосу. Голос – это тот инструмент, при помощи которого мы доносим свое сообщение до аудитории. Голос может привлекать людей на Вашу сторону, убедить их в чем-то, завоевать симпатии и доверие. Может очаровать нас, но может и оттолкнуть. Человеческий голос – могущественный инструмент. Мы живем в век спутниковой и микроволновой связи, и неприятный голос может оказаться ахиллесовой пятой вашего имиджа. Он может перечеркнуть все ваши достоинства. Представьте себе могучего атлета с писклявым голосом. Такие люди могли бы достичь большего, если могли бы улучшить свой голос.

Есть и другая категория людей, голоса которых вызывает традиционное восхищение. Это дикторы классических музыкальных радиостанций. Эти люди часто обладают приятным произношением. Несмотря на то, что многие из них имеют приятные голоса от природы, они много и сознательно работают над ними.

Не важно, какой голос у Вас от рождения. Благодаря практике Вы сможете приобрести такой голос, которого по справедливости заслуживает ваше профессиональное мастерство и Ваша яркая индивидуальность. Вы можете избавиться от иностранного или местного акцента, если будете строго следить за правильностью произношения. Можно избавиться от гнусавых звуков, если умело пользоваться голосовым аппаратом. Вы можете научиться четко артикулировать и правильно произносить звуки. Вы можете развить резонансные колебания в груди и научиться говорить так, чтобы Вас слышали в самом последнем ряду аудитории без малейшего напряжения с Вашей стороны. Наконец, Вы можете научиться не бубнить, а превратиться в красноречивого, искусного оратора. Все это действительно в Ваших силах.

Итак, наш голос не просто «исходит из отверстия на лице». Голос – это нечто незримо большее. При правильном использовании голоса в речь вовлекается все тело, от макушки до пяток. Все тело является как бы музыкальным инструментом, порождающим Ваш голос.

Начнем с головы. Весь процесс рождения голоса контролируется мозгом, который регулирует деятельность всех элементов речевого аппарата. Мозг должен постоянно снабжаться кислородом.

Опустимся ниже. В каждой из четырех полостей, расположенных чуть выше и чуть ниже глаз, помещается примерно по чайной ложке воздуха. Они обеспечивают высокие ноты вашего голоса, и соответствуют примерно флейте-пиколло в оркестре. Вместе с носовой полостью они обеспечивают важную часть процесса формирования голоса.

Голоса «ставят» обычно специалисты, подход строго индивидуален. У всех голоса разные, поэтому не будем здесь об этом говорить.

Вы должны все время контролировать свою осанку: при ходьбе, сидя или стоя. При хорошей осанке спина должна быть выпрямлена, голова поднята.

Когда выходите на сцену, Вы должны идти уверенно, твердо ступая и выпрямившись во весь рост. Выпрямите шею, высоко держите голову, чтобы линия подбородка была горизонтальной. Дышите глубоко, чтобы не испытывать недостатка кислорода. Не нужно ходить скованно, слишком развязно или искусственно. Сосредоточьтесь на том, чтобы ходить раскованно.

Настройте высоту микрофона на свой рост.

Если Вы небольшого роста, то Вам лучше стоять рядом с трибуной или кафедрой, которая может оказаться слишком высокой для вас. Можно увеличить свой рост, если незаметно принести и положить под кафедру металлический ящик.

Положите свои документы на кафедру, но не трогайте ее, не кладите на нее руки, не прислоняйтесь к ней. Если Вы прислоняетесь к ней, линия вашего тела искривляется, рукава пиджака морщатся. Это тоже затрудняет дыхание. Помните всегда, что Вам нужна абсолютная свобода, чтобы дышать «от самой поясницы» и говорить «от самых пяток». При прямой осанке, живот втягивается, а грудная клетка приподнимается. Если во время доклада Вы сидите за столом, то можете положить свои документы на стол, но не в коем случае не прислоняться к нему и не класть свои руки на него. Даже сидя, Вы должны сохранять прямую осанку и твердо упираться ступнями в пол. Не держите руки на столе, чтобы они не были видны на фоне вашей фигуры и лица. Лицо намного важнее, чем руки. Кроме того, руки – это то, что может выдать то, что Вы хотите скрыть. Даже, если остальные опираются на стол, Вы должны сидеть прямо, свободно, в подтянутой и в то же время свободной, позе.

Если Вы сидите в кресле – за столом или без него – не кладите ногу на ногу и не сцепляйте руки на коленях. Это слишком выставляет руки на показ и не дает Вам возможность спокойно и глубоко дышать. Кроме того, помните, что эта поза выражает защиту и неприятие. Сидите в кресле свободно, игнорируя спинку и подлокотники, задвинув ноги несколько назад и прижав пятки к полу. Может случиться, что Вы сидите в мягком кресле, которое грозит совершенно поглотить Вас. В этом случае сядьте на край кресла и несколько наклонитесь вперед. Попробуйте скрестить ноги на уровне щиколоток, балансируя весом тела на одной ноге. Посмотрите, как это выглядит в зеркале. У многих людей прочно укоренилась привычка сидеть, положив ногу на ногу. Но, хотя некоторые преуспевающие политики порой бессознательно сидят именно так, эту позу нельзя считать уместной. Те, кто сознательно изучал язык жестов или владеет интуитивным пониманием их, поймут, что Вы критически настроены или невосприимчивы к мнению собеседника. Если при такой позе Вы соглашаетесь, это выглядит ненатурально, будьте уверены.

Когда Вы находитесь на сцене или трибуне, Вы занимаете какое-то определенное пространство. Постарайтесь в уме измерить это пространство. Представьте его себе, как маленький оазис, как островок безопасности, где Вы можете спокойно расположиться и откуда Вы произнесете свои слова.

Если Вас покинула уверенность, или Вы почувствовали враждебность, примените прием «автомобильного стекла» – представьте себе, что Вы находитесь в автомобиле, и мысленно «опустите стекло». Вам станет легче переносить критическое отношение к своему выступлению или персоне вообще.

Все Ваши движения и жесты должны совершаться в видимом пространстве. Воспринимайте это пространство как надежное убежище и чувствуйте себя, как дома.

Движения тела открывают многое. Они говорят о Вас то, что вы порой не можете выразить сознательно. Ваше тело имеет собственный молчаливый язык, совершенно независимый от того, что Вы произносите вслух.

Когда Вы спокойны и контролируете ситуацию, Вы передаете это ощущение благополучия свои слушателям. Если Вы испытываете очевидный стресс или неловкость, то слушатели невольно удивляются, что Вы вообще делаете на сцене. Язык Вашего тела может показать Вашу расположенность к аудитории зала или вашу враждебность. Наблюдайте за поведением других ораторов, сидящих за столом и ожидающим своего выступления. Посмотрите, как каждый из них реагирует на докладчика. Обратите внимание на жестикуляцию тех, кто выражает несогласие с оратором. Обратите внимание на то, как зрители выражают свое одобрение, когда сообщение того или иного оратора им действительно нравиться. «Языком тела» Вы сообщите о своем настроении, отношении к аудитории. Если Вы скрестили руки на груди, выставили челюсть вперед и сидите в напряженной позе, то это значит «не подходи ко мне». Если Вы сидите прямо, но свободно, спокойно расположив руки и ноги и, слегка подавшись вперед, то всем своим видом выражаете свою открытость. Если Вы испытываете чувства обеспокоенности и отстраненности, то Ваше тело бессознательно старается установить дистанцию между Вами и другими людьми. Естественным образом Вы стремитесь стать рядом с друзьями и отделять себя от просто формального знакомого или чужого человека.

Делая доклад, следите за жестами и мимикой слушателей. Может быть, они отключились и ждут когда Вы, наконец, закончите – или же слушают Вас с неугасающим вниманием? Проявите себя, как человек внимательный к другим. Пусть все Ваше поведение говорит о том, что Вы заботитесь о своих слушателях и понимаете их чувства. Как уже было неоднократно сказано ранее, смотрите людям в глаза – это поможет Вам донести до них ваши слова.

Научитесь стоять спокойно. Это очень трудная наука. Если Вы постоянно озабочены своим движением, беспокоясь о том, куда девать руки или ноги, – то Вы излучаете ощущение неудобства и потери самоконтроля. Нужно свести свои движения до минимума.

Ваши жесты и мимика должны выражать стремление вверх, а не вниз. Представьте себе двух тренеров футбольных команд после важного матча. У побежденного голова опущена, глаза смотрят в землю, плечи ссутулились – разочарование и гнев выражается в каждой черте. Рядом с ним стоит тренер победившей команды – голова поднята, широкая улыбка, прямая спина – радость, уверенность в себе, бьющая ключом энергия прямо написаны на нем.

Это, конечно, крайний случай, но тем не менее, Вам нужно научиться принимать позу на сцене в соответствии с принципами создания положительного, а не отрицательного образа, быть доброжелательным, а не угрюмым.

Выступающим на телевидении постоянно напоминают, что они должны смотреть вверх, на свет, улыбаться, а не хмуриться, и стараться выглядеть так, чтобы им самим было бы приятно. Одной из причин этого является то, что софиты дают резкий свет и создают глубокие тени, особенно вокруг глаз и морщинок у рта. Когда Вы находите свою фотографию, снятую подобным образом, то находите, что Вы в ней выглядите «старым и больным». Такие искажения необходимо учитывать независимо от того, используется ли естественное освещение или источники света расположены над сценой. Отрепетируйте свой бодрый вид перед зеркалом.

Подытожим все ранее сказанное. Чтобы произвести хорошее впечатление, Вам необходимо помнить следующее:

– Постарайтесь выглядеть победителем, с поднятой головой, легкой улыбкой, открытым взглядом.

– Распрямите свое тело полностью.

– Руки должны висеть свободно и спокойно.

– Когда с вами говорят, наклоняйтесь вперед.

– Выражение лица должно быть ясным.

– Будьте всегда наготове.

– Поддерживайте высокий эстетический уровень.

– Обнимайте весь зал.

– Чтобы не произвести плохого впечатления, не следует:

– Выглядеть побежденным, сгорбленным, нахмуренным, с опущенной головой и взглядом исподлобья.

– Сидя, откидываться назад со скрещенными ногами.

– Нервно потирать руки.

– Игнорировать окружающих.

– Выглядеть безразличным и угрюмым.

– Смотреть в пол.

– Теребить платок, очки или ручку.

– Ритмически постукивать или качать ногой.

– Глядеть в пространство, скучать, ерзать.

– Теребить волосы, зачесывать рукой их назад или постоянно убирать их с глаз.

– Зевать, жевать резинку или собственную нижнюю губу.

– Чесаться.

– Отстраняться от слушателей.

Жесты должны усилить значения слов, которые Вы хотите донести до зала. Жесты должны быть естественными и эффективными. Они должны усилить эффект Вашего сообщения, прояснить смысл, выделить важный момент. Вы можете, с помощью жестов выразить чувство или настроение – гнев, нетерпение, безразличие. Жест, сделанный во время паузы, может быть красноречивее слов.

В отношении жестов Вы должны доверять своему чутью. Для того чтобы усовершенствовать использование жестов, изучите спонтанные движения своих рук. Затем Вы можете отточить движения и сделать их более утонченными и профессиональными. Тем не менее, жесты всегда должны быть простыми и сдержанными.

Сжатый кулак выражает враждебность, тогда как открытая ладонь выражает приветствие и открытость. Скрещенные на груди руки отталкивают на смотрящего на Вас человека, тогда как протянутые вперед руки призывают его.

Избавьтесь от ненужных и раздражающих жестов, помня о том, что эти привычки могут только усилиться при публичном выступлении (например, обыкновение щелкать ногтями, барабанить пальцами, расчесывать бороду пятерней, играть волосами, тереть лоб, щелкать костяшками пальцев.) Маленькая, почти незаметная привычка может стать раздражающим недостатком.

На публике жесты следует ограничить ясно и четко очерченными руками. На сцене Вам нужно сосредоточиться на том, чтобы движения рук совершались в пределах расстояния от Вашего подбородка до грудной клетки. Если Вы слишком высоко поднимаете руки, они закрывают Ваше лицо и отвлекают слушателей. Если Вы делаете какие-нибудь жесты слишком низко, то их плохо видно окружающим и вообще, они создают ощущение направления «вниз», а не «вверх». Жесты на уровне груди самые лучшие. Они создают ощущение силы, спокойной властности и уверенности. Прикосновения к волосам, лицу или телу создают впечатление озабоченности и неуверенности.

Старайтесь держать локти близко к телу. Если Вы ничего не делаете руками, не держите их на виду – пусть они либо спокойно висят вдоль корпуса тела, либо будут сложены. Не надо беспокоить себя мыслью о том, что делать с руками. Пусть Ваши жесты будут естественным продолжением того, что Вы говорите.

Попробуйте отрепетировать перед зеркалом или перед знакомыми. Если у Вас есть такая возможность, просматривайте видеозаписи ваших выступлений и анализируйте свои жесты и мимику. Возможно, Вы увидите нечто такое, что Вам не понравится, потому что камера показывает все недостатки, но в то же время является прекрасным помощником.

Если Вы будете постоянно бороться за хороший вкус, простоту, сдержанность, то вскоре обнаружите, что они становятся неотъемлемой частью Вашего облика.

В отношениях с прессой неустанно укрепляйте собственную репутацию и авторитет специалиста в выбранной вами сфере деятельности. Вы должны постоянно иметь в руках точные и надежные факты и цифры, чтобы выдать их прессе по первому же запросу. Всегда держите в голове наготове какую-нибудь информацию, которую можно высказать в двух словах.

Не забывайте развивать связи с представителями прессы. Например, если Вы являетесь специалистом в какой-либо области, отыщите репортеров, имеющих отношение к этой специальности, компетентных в данной сфере, и познакомьтесь с ними. Как только они узнают Вас, занесут ваше имя в свои записные книжки, научаться доверять тому, что вы говорите, они будут воспринимать вас как ценный источник новостей и, нуждаясь в информации, непременно будут обращаться именно к Вам.

ЛЮДИ ВИДЯТ И СЛЫШАТ ВАС ТАКИМИ, КАКИМИ ВЫ ВЫГЛЯДИТЕ.

ПОЛИТИК – ЭТО ВЕРШИТЕЛЬ СУДЕБ.

ОН ДОЛЖЕН ВЫГЛЯДЕТЬ ДОСТОЙНЫМ ЭТОГО.

Нельзя сказать, что эта черта – ответственность – является характерной для всех политиков, однако она необходима для успешной карьеры. В литературе и истории многократно обыграна тема ответственности политика при решении сложных проблем в том смысле, что общее благо предполагает иногда жесткие решения, которые являются несправедливыми и жестокими по отношению к части общества. Это сложная многоплановая проблема, о которой можно долго говорить и приводить множество исторических решений.

Возможно, есть проблемы, у которых нет положительных решений, а ответственность за такое решение лежит на лидере. Иногда очень сложно определить, являлось ли зло, порожденное этим решением, наименьшим. И, наверное, в таких вопросах любое мнение оказывается субъективным. Но решение иногда не может быть не принято. Ответственность за него лежит на политике, который его принял. Даже если он не будет наказан или осужден явно, не лишится поста, не потеряет репутации, а, следовательно, не лишится карьеры, то груз вины все равно никто не снимет с его плеч.

Чувствуют ли вину политики за такие решения на самом деле, если они даже уверены, что пожертвовали наименьшим? Это самая большая загадка политиков, даже большая, чем путь к вершинам власти. Не думаю, что возможно услышать правдивый ответ из первоисточников. И возможен ли он? В жизни каждого человека есть моменты, воспоминания о которых связаны с такой горечью, стыдом и чувством вины, что мы даже себе запрещаем думать об этом. Так и в жизни политика существуют такие моменты. Нам хочется думать, что им не все равно, что вершители наших судеб подобным образом болезненно переживают их, так же, как и все остальные. На самом деле, конечно, все мы понимаем, что это не всегда так, либо по причине слабого представления об этих трагедиях, либо по причине осознания собственной безопасности и исключительности.

Но в любом случае, это очень тяжелый груз, и для того, чтобы с достоинством нести его, нужно большое мужество. И даже более того, если после осознания своей неспособности нести такой груз большой политик сам уходит со сцены, это мужество, достойное восхищения.

Те люди, которые разыгрывают политические партии и их естественным желанием является желание выиграть – интересно, в азарте борьбы за власть думают ли они об этом на самом деле? Мне думается, что да, но надеются справиться с этим. А если бы кто-нибудь из них понял, что вряд ли, отказался ли бы такой политик от борьбы?

И если бы наша система четко работала по системе сдержек и противовесов, как в США, упростило бы это выбор лидера и сделало ли бы неизбежное зло меньшим? Ответ можно найти в решении иракского вопроса.

Так что выходит, что самый главный вопрос – вопрос что лучше – единоличные решения или коллегиальные – также не имеет однозначного ответа. Все равно, окончательное решение принимает, или должен принимать, лидер, и он-то сам знает, кто несет ответственность даже за самое малое зло, допущенное ради общего блага. А поскольку ответа на этот самый главный вопрос, который характеризует, насколько человек пригоден и полезен обществу в роли лидера, общество никогда не узнает, то получается, что выбор большинства все же случаен и не означает правильности его. Но те, кто стремится к высотам политической карьеры, очень скоро начинают соотносить с собой тот, ранее известный им только теоретически, факт, что суд истории суров и не всегда справедлив.

Но для людей из породы политиков, особенно высокого уровня, он всегда важен. Ведь именно для того, чтобы сыграть роль в истории, выбирают этот самый головокружительный вид карьеры.

Жизнь публичной персоны не имеет отдушин. Политик находится на виду круглые сутки. Это очень неудобно и трудно. Чтобы понять, насколько, посмотрите программу «Фабрика звезд». Насколько человеку некомфортно жить под пристальным вниманием не только поклонников и сторонников, но и тех, кого нельзя назвать доброжелателями. И хотя личная жизнь политика не относится прямо к его профессиональной деятельности, она может как помочь построить карьеру, так и провалить ее. Примеров тому столько, что можно говорить о прямой связи между семьей политического деятеля и его успехом.

Можно с уверенностью сказать, что среди тех, кто добился успеха, и не только в политике, большинство имели поддержку в лице супругов или родителей.

Мать Александра Македонского воспитала великого правителя, и всегда была его правой (или направляющей) рукой.

Мать Петра Великого – Наталья Нарышкина – направила неуемную энергию отпрыска на создание Российской Империи. Именно она занималась воспитанием сына, определяла ему учителей, и единственно ее мнение могло изменить решение молодого царя.

Муж Маргарет Тэтчер сделал возможной карьеру «Железной Леди» своим финансовым участием, советами, и чисто человеческим уважением к ее личности.

Жаклин Кеннеди была достойным партнером и лицом, оттеняющим своего мужа. Нэнси Рэйган стала «Всеамериканской бабушкой».

Виктория Брежнева была поддержкой и стабилизирующим фактором в жизни Леонида Брежнева, Раиса Горбачева была соратником и советчиком Михаила Сергеевича.

Можно было бы привести и другие примеры, когда неприятности в семье разрушали карьеру политических деятелей или просто мешали ей. Эти примеры так смаковала пресса, что мы не будем приводить их. К тому же мы не стремимся перечислять все пикантные факты, которые известны о публичных персонах и их семьях.

Хотя если присмотреться к этому повнимательней, то нечего такого, чего бы не происходило бы в обычных семьях, с политиками не случается. Какова природа интереса и других, более высоких, стандартов оценки публичных высокопоставленных персон? Вслух декларируется красиво подаваемая версия о полномочиях, примере, моральном облике политика как эталона.

Это пример идеологического клише, которое, в общем, играет положительную роль. Если избиратель усвоил (а ему приятно, что с ним до такой степени считаются), что может требовать от своего избранника, чтобы он соответствовал самым высоким образцам, то это – реальный метод контроля за политическим лидером через того же избирателя. У этой медали, как и у всех на свете хороших вещей, существует обратная сторона, которая является очень неудобной для политика.

Его личная жизнь ему не принадлежит, мало того, она может служить причиной потери его самостоятельности, а иногда привести к краху карьеры. Все мы знаем, что иногда на личную жизнь трудно повлиять, или некоторые ее обстоятельства нельзя изменить. И каждый может себе представить, как он бы отнесся к спекуляциям, козням и попыткой давления на него с помощью сведений о таких обстоятельствах.

Но, выбирая политическую карьеру, человек должен быть к этому готов. Мало того, его семья тоже должна быть к этому готова. Иногда мы становимся свидетелями прямо-таки драматических событий в жизни политических фигур. То, как они себя ведут в обстоятельствах, подобных не совсем свежей, но громкой истории с Клинтоном, может послужить уроком для многих. На глазах у всего мира развернулись события, в которых его жена с таким достоинством продемонстрировала то, кто в семье Президента настоящая личность, что ни у кого не осталось сомнений в том, что из себя представляет персона номер один. Представьте мужество и мудрость этой женщины, которая нашла единственно относительно достойный выход из положения, предотвратив полный крах! А теперь представьте, что она при этом чувствовала. И соотнесите это со своими возможностями.

Представьте, что будет, если представители прессы раскинут лагерь у Вашего дома и будут ждать Вашего выхода? Они могут быть оснащены поразительным многообразием технических средств – лампами, камерами, микрофонами и так далее. Они могут часами ждать, когда же Вы, желанный источник новостей, наконец-то выйдите и ринетесь сквозь их ряд, стремясь укрыться в своем автомобиле.

Может случиться еще и так, что они проживут у Вашего дома много-много дней – обмениваясь едой, газетами и историями, беря интервью у Ваших соседей, и набрасываясь на Вас каждый раз, когда Вы выходите из дома, даже для того, чтобы вывести собаку.

До чего могут довести человека такие вещи, показала драматическая история принцессы Дианы, которую буквально «затравили от большой любви». Как люди вообще справляются с таким вмешательством в свою жизнь? По-разному.

Ходят даже слухи, как некоторые из осажденных, холодной зимней ночью, приносили репортерам и операторам кофе и бутерброды, но при этом не отвечали ни на один вопрос и вообще не говорили ни слова, позаботившись лишь только о том, чтобы представители прессы не замерзли. Такого рода чудеса обычно случаются в сочельник и под Новый Год. Репортеры сами не рады и поеживаются, когда получают задание провести праздники вдали от семьи в холоде и темноте, но они обязаны выполнить свой профессиональный долг и доставить свежий материал для утренней газеты или смонтировать клип для утренних теленовостей.

Репортеры могут раскинуть палаточный лагерь не у Вашего дома, а сконцентрировать всю свою аппаратуру у главного выхода офиса или в месте, которое Вы часто посещаете, они могут собраться вокруг Вашего автомобиля. Обычно представитель прессы четко знает, чего он от Вас хочет и знает, какие вопросы выкрикивать. Вас может удивить такая ситуация: выходит из-за угла репортер и сует микрофон Вам в лицо и задает тот самый вопрос, который Вы надеялись услышать в течение всего дня, но до сего момента так и не услышали.

Прикиньте заранее, что репортеры вообще хотят узнать от Вас, почему они Вас караулят, и о чем они будут спрашивать. Постарайтесь предугадать особенно неприятные и каверзные вопросы. Подготовьте ответы, основываясь на советах Ваших официальных помощников и консультантов.

Если Вы являетесь объектом пикетирования или вас повсюду преследует пресса, очень важно, чтобы контролировали ситуацию. Если Вы заранее определили, что намерены сказать, скажите только это – и не слова больше.

Не тратьте напрасно время и слова на жалобы, что пресса преследует Вас. Не грубите им, если Вам нечего сказать. Проходя мимо, просто кивните и скажите: «Привет!» – и продолжайте движение, или же остановитесь и произнесите вежливо: «Сожалею, но я не могу дать никаких комментариев». Короче говоря, даже если в сложившейся ситуации Вы чувствуете раздражение или злобу, всегда старайтесь демонстрировать спокойствие и дружелюбие.

С другой стороны, если Вы обладаете информацией, которую хотели бы сообщить прессе, воспользуйтесь удобным случаем и сделайте это.

Кроме сложностей психологического плана, которые сопровождают жизнь политического лидера и похожи на сложности участников программы «Окна», только с гораздо большим количеством объективов, существуют трудности, связанные с обеспечением безопасности. Ведь охрана сопровождает публичную персону и его семейство круглосуточно! Представьте, что за Вами целый день наблюдает кто-то, и Вы не можете, как ребенок, ни сбежать, ни спрятаться, потому что существует и реальная опасность, от которой Вас охраняют. Как люди живут с осознанием этой опасности – наверное, по-разному. Кто-то привыкает, кто-то испытывает стресс и борется с ним, поскольку работа политика заключается не только в борьбе со стрессом, а, вообще-то состоит в совершенно других вещах, а его личный стресс – это как раз его личное дело.

Структура охранных мероприятий развита в нашей стране хорошо. Мы бы процветали, если бы все остальное находилось в таком же состоянии. Но проблема выбора охраны всегда остается. Просчитать человека, особенно такой профессии, довольно сложно. Так что охрана может защитить скорее от непрофессиональных и плохо организованных покушений, но на уровне политики, где циркулируют большие деньги и речь идет о власти, ставки очень высоки. Поэтому сложно сказать, что есть способ абсолютной защиты.

И это также то, что должен знать выбравший политическую карьеру, даже если пока он просто председатель профкома, потому что кто знает…