Семиотика рекламы

• ПРЕДИСЛОВИЕ

• ГЛАВА 1. Понятие о семиотике и ее составляющих – текстах, знаках

• ГЛАВА 2. Уровни восприятия семиотического текста и его интерпретация

• ГЛАВА 3. Знаки, их сущность и свойства

• ГЛАВА 4. Структура и классификация знаков

• ГЛАВА 5. Три измерения семиотического текста

• ГЛАВА 6. Коммуникативные отношения в системе «рекламный эстетический объект – реципиент»

• ГЛАВА 7. Семиотический анализ рекламного сообщения

• ГЛАВА 8. Комплексный анализ рекламного сообщения

• ГЛАВА 9. Реклама как креолизованный текст

• ГЛАВА 10. Метафора как основа креолизованного рекламного текста

• Краткий терминологический словарь

• Литература