Российская реклама в лицах

• Двадцать интервью… одиннадцать выводов Предисловие к изданию

• От автора

• Self-made woman, или Как обустроить броуновское движение? Оксана Крикунова
• Музейный ребенок
• Не спать!
• Институт – источник свободы
• Три машинки на столе
• Пять умнейших стерв – это много
• Брак по-итальянски
• Все в одном флаконе
• Ваши творческие планы

• Мелодия для Зюзи, или О сексуальной активности кроликов в наружной рекламе Олег Ощепков
• ПНОС – это не ругательство
• Увидеть Париж – в часах и трусах
• «Мелодия для Зюзи» как метод повышения молокоотдачи
• Нью-Васюки под Барселоной
• Из искры возгорается пламя. А из телеканала – рекламная группа
• Праздник: весело и рентабельно
• Един в двух лицах. И в четырех департаментах…
• КРП – плод любви арт-директора и account-manager'a
• Провокация с подстраховкой, или Надо ли подмазывать друга?
• Секс – на «Отлично»!
• Личная жизнь Олега Ощепкова

• О кино, рекламе и кавалерии, а также о неудачной инвестиционной политике г-на Рембрандта Егор Михалков-Кончаловский
• Рога рекламного быка
• Можно ли ссориться с «P & G»?
• Business и busyness
• Главное – начать!
• Мы не строили пирамиды. Они строили нас
• Кино и кинореклама – найдите разницу
• «Затворник» – «дипломная» лента с пятью призами
• Кавалерист с Арбата
• Гимназиев – не кончали. Только Оксфорд да Кембридж
• Рембрандт – парень был не очень…
• В части – «Разное»

• Новый взгляд на качество, или Рекламное слово из трех букв Борис Эрленович Гольдман
• В поисках корней
• Шесть двоек. Не в четверти
• Сценическая «дедовщина»
• Диссидент недотянутый
• Значки как источник… холодильника
• «Пацаны» с РосАвтоБиржи
• «Откатной» тупик
• «New Founded Quality»
• Две дороги к большим деньгам
• Говорим «NFQ» – вовсе не подразумеваем «2Print»
• Отстроила агентство – и родила
• Служили два товарища в одном и том РА…
• Арт-директор: рост не в ту сторону
• Разные разности…

• Пять лиц «А ну-ка, девушки», или Что ответило «Эхо» Ирина Цвей
• ГС и ГДС: старайтесь не перепутать
• Советское ТВ – вкуснейшие пирожные и замечательные люди
• Мосты, дочка и пожарная безопасность
• Долгая дорога в «Эхо»
• Делим на пять – и работаем, работаем…
• «Семь-три-восемь-два» – promotion, приносящий деньги
• Спонсорство – девять баллов!
• Конь и трепетная лань – в одном флаконе (реклама и медиа)
• Конь и трепетная лань – в одном флаконе (бизнес и женщина)
• Невыполненная работа
• Неисполненная мечта

• Семиотика визуализации, или Пятнадцать суток за демократию Эркен Кагаров
• А вы ноктюрн сыграть смогли бы на флейте водосточных труб?
• Уйгур? Карел? Какая разница!
• Календарь «Росбанка» с точки зрения семиотики и этапирования творческого процесса визуализации
• Восток – дело тонкое. Как и Запад…
• Литература как часть дизайна
• Глаголом жгут сердца. Товарным знаком – бумагу
• Самое формальное хобби в мире
• Почему люди не летают, как птицы?
• Мальчик с обложки

• PR и advertising: два метода соблазнения Клаус Петер Небель
• Пока не стоит стена…
• Библиотекарь, журналист, пиармен…
• В газете – ежедневно. В кооперации – время от времени
• Beiersdorf – это Nivea. И многое, многое другое
• «Ребята, вы – местные?»
• Личные связи как двигатель торговли
• Два профессора, пятнадцать человек и три миллиона евро
• Реклама и PR: две модели поведения у скамейки с девушкой
• На кого мы работаем?
• Как отличить успех от неудачи?
• Платить или не платить? И если платить, то – за что?
• Личные пристрастия профессора Небеля
• Напоследок
• Примечание

• Стальной парень из Затишья, или Стильный парень из Москвы Влад Васюхин
• Скаковая – да! Газгольдерная – нет!
• Параллельная жизнь
• Умножение и посыл как акт внутренней свободы
• Изъян для гения
• Фокус-группы вместо пудры
• Простота лучше озорства
• Я от бабушки ушел, я от дедушки ушел…
• Влад-салат
• Сейчас спою!

• От ВКШ – до МГУ, или Откуда берутся рекламисты? Александр Дмитриевич Бородай
• Автомобили туда не ходят…
• Кто хорошо учится – работает в тепле
• Имея корову, с голоду не опухнешь
• О пользе раздвоения личности
• Комиссар-дирижер
• Партия сказала – надо. Комсомол имел свое мнение…
• Уйти, чтобы вернуться
• Предложение, от которого невозможно отказаться
• Ну, здравствуй, студент…
• Двойконепробиваемые
• Не пристроен, а встроен
• Декан – в будни, акушер – по праздникам

• Прочитал журнал – получи деньги, или Построение бизнеса как Церкви Ольга Никулина
• Три – в одной, и все – непростые
• Любовь вместо воспитания
• Буржуин-коммунист
• Миссия выполнима?
• Куда ведут благие намерения?
• Из декрета – в бизнес
• Главное – распространить
• Овцы в волчьей шкуре
• Всю себя отдаю людям. Ну, почти всю…
• «Пресса» и реклама. Братья навек?
• О личном

• Лендлорд отечественной рекламы, или Зачем карикатура маркетингу? Дэвид Бараб-Тарле
• Диалог вместо предисловия
• Недооформленный лендлорд
• От «их» «лесных братьев» – к «нашим» «полосатикам»
• Из люльки – в люльку
• А ну-ка, нарисуй Ленина!
• Как стать антисоветчиком?
• Реклама юрского периода
• Монолог о полиграфии и демократии
• Творческий конвейер: либо спятишь, либо научишься
• Футбольная команда «Арбора»
• «Мефодица» против латиницы
• Трусость – главный враг креатива, или Кто летал в космос?
• Два метода рекламы. И жизни
• Диалог вместо эпилога

• Шведско-советский первопечатник Август Борг, или Боже, храни полиграфию! Андрей Владленович Зарецкий
• Обычное советское детство
• Рубиновая атака на Черноголовку
• Приятное это дело – электропластический эффект
• А по совместительству – известный детский писатель
• Из «взрослой» академии – в «Детскую»
• Правильным курсом идем, товарищи!
• Материализация «Александра Брауна»
• Бизнес на «Фотооснове»
• «Август Борг». Клон «Александра Брауна?»
• Ускоренное разведение «Хейдельбергов»
• Типография. Но не только
• Зато мы делаем бумагу
• Воспоминания о будущем
• Ну и в чем же смысл жизни?

• Наш ответ хакерам, или Как сделать brandname из старшего лейтенанта Евгений Касперский
• «Железный» Феликс. И софтверный тоже
• Дед – кулак, бабушка – батрачка. А внук – космополит
• Не золотая молодежь. Зато – умная
• Погоны как функционал самоограничения
• Первый вирус – как первая любовь…
• Этапы большого пути. Антивирусного
• Хакеры и спамеры
• «КАМИ»-период
• Хочу только то, что можно. А можно – многое
• Кроме компьютера
• 6 км – на «Жигулях». 2 км – на самокате

• Построй дом. Роди ребенка. Раскрась троллейбус, или Братский подход к рекламе на транспорте Алексей Тарасов
• В советском бассейне секса нет
• Хочу, как брат. Не хочу, как чмо
• Десантура в рекламном бизнесе
• Два мига – на пять лет
• «Базара нет», – сказали Немцовы
• «Маршрутки» – как средство передвижения. Рекламы
• Все рекламисты делают это
• Дядя Леша, ты жадный?
• «А мне летать, а мне летать, а мне летать охота!»
• Лирическое послесловие

• Любовь к потребителю: профессионализм или нетрадиционная рекламная ориентация? Ирина Морозова
• Патент-раскраска и дочка на замену
• МГУ: Ломоносов – в лаптях, Морозова – в калошах
• Лингвистическая стилистика: не делать нового Пушкина, а понять старого
• «А поцеловать?»
• Все мы – лохи с улицы
• Долой пирамиды?
• Поговорим о хорошем. Реклама компании Nike
• Три книжки – и ты маркетолог
• Из Magic Box – в… Magic Box!
• Читатель читателю глаз не выклюет
• В части «Прочее»

• Снайпер, зазывала, или Кто дал России «щедрую душу» Алексей Голиков
• А вы знали вдову Булгакова?
• Театровед-снайпер-театровед
• В мирную жизнь – на «Савраске»
• «Сюрприз» на Первомайской
• Приключения с гуманитарным уклоном
• Первое пришествие в Saatchi
• Рекламист – зазывала в колбасной лавке. Но лучше – с парой высших…
• Как найти работу в лифте
• Парашют как символ оргазма
• Бац, кризис! И ничего…
• Второе пришествие в Saatchi
• Летать, стрелять и быстро ездить

• Плохо Греции без «Яндекса», или Из «Керосинки» – не в олигархи Аркадий Волож
• Минимаксный подход к задаче построения себе жилья
• Семечки – арабам, компьютеры – россиянам
• Во-первых – искать быстро, во-вторых – по-русски
• Авраам родил Иакова. Иаков родил Исаака. Илюша родил «Яндекс»
• Да, кстати, что такое Интернет?
• Найдется все! Даже деньги
• Мы такие хорошие!
• А ну, кому юзеры? Есть 12 миллионов!
• Эй, малый бизнес! Глотнуть не желаешь?
• «Кликнули» – плати!
• К гадалке не ходить
• Командировка на этот свет

• Летучий баварец, или Напиши на футболке: «Свобода!» Ханс Грибл
• Сын балерины и «отельщика»
• Германия – Австралия – Африка – Германия
• Богатство и любовь
• Бизнес в голове, Испания – в сердце
• «Шкода» – тоже хорошее слово
• Процент подкрался незаметно
• Лицом к рекламным технологиям
• На подступах к решению
• Жизнь – лотерея. А лотерея – жизнь
• Продаем прессы, технологию и… принт-шопы
• Технологии и жизнь

• Что общего между юмором и рекламой? И то и другое – просто смешно! Владимир Слуцкий
• Детство. Отрочество
• Мои университеты
• Мы – «Молодая гвардия»…
• Фельетоном – по жизни
• Сатирик – друг парадоксов
• «У нас были свои крыши»
• Поговорим о высоком
• Небо в алмазах
• Реклама – игра командная
• Тебе это надо?..
• У нас, из РАППСа, собственная гордость
• Дед масай и Слуцкий
• Вместо послесловия

• Что есть мир: «машина для жилья» или непостижимая тайна, или Почему в России дизайнеры есть, а дизайна нет Сергей Иванович Серов
• Главное – начать?
• Случайное самозарождение дизайнеров (по Серову)
• Мелкосерийное выращивание дизайнеров (по Серову)
• Немецкий Советск, или Очарование уходящего
• От многоканальной электросвязи – к обогреву коммуникационного космоса
• Мощный культурный бульон
• На «пересидку» в «Эстэл»
• Это сладкое слово «реклама»…
• «ЭЮЯ» – вовсе не последние буквы
• С. И. Серов на современном этапе
• Три брака – пять дочерей